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以色列国宝AHAVA:零距离体验死海护肤的秘密

发布时间:2019-01-07 作者:admin 来源: 浏览量:

前言:近日,复星化妆品集团执行总裁郑涛接受了以色列当地日报“Calcalist”的采访,深入阐述了AHAVA的发展战略。该报隶属于Yediot Aharonot(新消息)的商业日报,是以色列当地发行量最多、读者阶层最广的报纸,在当地有“当之无愧的国家第一报刊”之称。采访刊登后在以色列得到非常正面积极的回响。

 

记者:Navit Zomer(以色列知名记者)

 

AHAVA将成为中国的知名优质的化妆品品牌

 

复星化妆品执行总裁郑涛认为,“保险一生才购买一次,而化妆品每三个月就要购买一次。”

 

我们AHAVA未来的业务发展规划

 

郑涛(47岁),这位Elizabeth Arden大中华区的前任总裁,曾是在上海附近一座城市医院的医生,二十多年前他改行进入消费品行业。两年前,当复星收购AHAVA的时候,他加入复星。“我们的目标是使AHAVA成为中国市场前十位的品牌。今年我们原本可以做得更好一些,但竞争日趋激烈,而像兰蔻这类的品牌大多已经在中国发展了近二十年。我们需要一些时间,但我们一定会达成这个目标。自从我们收购AHAVA以来,我们AHAVA全球销售额每年都增长超过15%。”

 

Q由于各国的文化思想不同,你们收购一家以色列公司不担心吗?

郑涛:我的领导曾和我说,和真正的聪明人共事,通常合作会更轻松。我去过AHAVA的创始地Kibbutz Ein Gedi,对那里绿色的风景感到惊讶,这是一片完全在沙漠里从零开始建成的绿洲,太了不起了!

 

AHAVA的以色列特色对我们非常重要,我称之为“Israeli Style”,它代表着以色列的科技和创新。我们向中国消费者宣传AHAVA不仅仅是以色列的纪念品,而是拥有众多科技与创新的高端品牌。在中国,科技相对天然成份越发重要。现在有许多公司声称自己是100%天然成份,但是他们是在误导顾客,因为化妆品中的天然成份事实上都必须在加工过程中使用工业技术。而我们的不同之处在于,AHAVA拥有先进的科研技术支撑,可以用科技手段确保自然物质成份发挥改善皮肤的功效。

 

在Club Med的路上

 

如果你碰巧在中国Club Med的度假村遇到AHAVA产品,那绝非巧合。复星是一家多产业触角的投资集团,Club Med也是其旗下正规网投,因此AHAVA产品也得以顺利进入中国的Club Med。此外,由复星投资建设的三亚·亚特兰蒂斯酒店也进驻了AHAVA。

 

Q中国人是从哪里知道死海的?

郑涛:死海被列入我们的中学课本,在中国差不多每个人都知道人可以在死海上漂浮。几乎所有来以色列的中国游客都购买了AHAVA产品,AHAVA在以色列销售的50%以上都来自游客,我们因此非常重视与旅游业务的对接,尤其是中国及远东那些潜力巨大的市场。在中国,高端化妆品市场去年增长近25%,人们都喜欢高品质的产品,并且一直在努力寻找更新更好的产品,这是生活方式升级的一个部分。自收购以来,我们的重点是将AHAVA定位成为一个著名的科技自然化妆品品牌。

 

中国年轻人追求生活方式和优质品牌的不断升级,这也是我们在阿里巴巴开始天猫旗舰店的原因。而且因为在中国,由于环境及空气污染等原因,护肤非常重要,在中国,很多年轻人很早就开始使用抗衰老的产品。

 

AHAVA已经开始与复星投资的一家韩国化妆品公司,开发含有AHAVA成份并采用创新技术的贴片面膜,未来期待能开发出一款含有AHAVA核心成分,能针对特定面部区域的面膜。

 

Q面部化妆品要走向何方?

郑涛:我们将继续关注皮肤老化的过程,抗衰老产品,特别是个性化的抗衰老产品,是我们未来的重点。我们正在开发一个非常先进的皮肤诊断系统,不仅仅是解决干燥、出油、黑斑等问题,而是根据客户需求进行产品定制,这将是AHAVA未来的核心开发技术。

 

Q未来有什么计划?

郑涛:打造中国最具价值的化妆品集团,将更多海外知名品牌、高端技术引入中国。

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